Americký strážny pes zakazuje photoshopping v reklamách na kozmetiku

V zaujímavom kroku, ktorý by mal konečne zosúladiť rýchle a voľné reklamné pravidlá a predpisy USA s Veľkou Britániou a EÚ, sa Národná reklamná divízia (NAD) - samoregulačný strážny pes reklamného priemyslu - pokúsila zakázať klamlivé použitie photoshoppingu a vylepšená postprodukcia v reklamách na kozmetiku.

Zákaz vychádza z reklamy CoverGirl od spoločnosti Procter & Gamble (P&G), ktorá photoshopovala riasy modelu, aby prehnala účinky riasenky NatureLuxe Mousse Mascara. V časti textu reklamy bola poznámka pod čiarou o manipulovanej fotografii, ale podľa riaditeľa NAD , to jednoducho nestačí: „Nemôžete použiť fotografiu na to, aby ste demonštrovali, ako bude kozmetika vyzerať po aplikácii na ženskú tvár, a potom - v prípade myší - zverejniť údaj, ktorý je v poriadku, nie naozaj. '“NAD rozhodol, že reklama je neprijateľná a spoločnosť P&G ju medzičasom prerušila.

Zatiaľ je to rozumné - niektoré ďalšie slová z rozhodnutia NAD však kladú niektoré záludné otázky o ďalšom využívaní akejkoľvek postprodukcie v reklame. S odvolaním sa na podobnú situáciu vo Veľkej Británii, kde boli zakázané reklamy s veľmi vylepšenými verziami Julia Roberts (na obrázku vyššie) a Christy Turlington, si NAD kladie otázku, či je nevyhnutný photoshopping, keď „profesionálny styling, líčenie, fotografia a prirodzené pokrytie a vyhladzovanie prírody “sa už používajú. Inými slovami to znie, že Photoshop je slama, ktorá zlomila ťave chrbát.

Kde to zanecháva iné formy reklamy? Ľudská tvár (a kozmetický priemysel za miliardy dolárov) je zjavne citlivá téma, ale pri pohľade na väčší obraz takmer všetka televízna, filmová a tlačená reklama využíva na výrobu niečoho kombináciu „profesionálneho štýlu“ a postprodukcie. vyzerať lepšie, ako to v skutočnosti je. Bude musieť Burger King nahradiť tie neskutočne šťavnaté hamburgery, ktoré visia nad pultom, niečím celkom menej plastickým a skutočnejším? A čo reklamy na videohry, ktoré neobsahujú skutočnú hrateľnosť - a majú v tomto zmysle upozornenia týkajúce sa malých písmen, budú tiež zakázané? Keď extrapolujete smerom von, čo s fotografmi, ktorí fotia svoje diela? Alebo ľudia, ktorí sa fotia pred tým, ako umiestnia obrázok na zoznamovací web?

Podstatným problémom samozrejme je, že ľudia sú neuveriteľne citliví na vizuálne podnety - a to, že ich výrobky vyzerajú príťažlivejšie, môžu získať rôzne odvetvia za bilión dolárov vrátane reklamy, kozmetiky, filmov a televízie. Existuje dôvod, že digitálna manipulácia a postprodukcia sú koniec koncov také prevládajúce - a skutočne by sa dalo dokonca tvrdiť, že nemanipulované obrázky dnes vyzerajú pre naše oči škaredo. Viete si predstaviť, že by sa cez noc všetky vaše obľúbené hollywoodske hviezdy zrazu stali škaredými - zmenili sa reálny ? Možno je teda dobrým zákazom photoshoppingu v kozmetickom priemysle dobrý východiskový bod, ktorý nás pomaly a bezpečne vráti do reality.